摘要： 企业家是慈善活动的重要参与者。在理性人的假设条件下，慈善可以作为一种消费品。购买普通消费品和慈善品的最后一单位收入所提供的边际效用相等是达到企业家效用最大的基本条件。提高人均收入、降低普通消费品的偏好以及提高慈善品消费偏好三种方法是提高慈善数量的基本方法。由于企业家具有企业代表的身份，企业家的慈善行为会产生与社会的相互作用：一般情况下企业家慈善行为可以提高企业在他人眼中的评价，此时企业的生产效用提高，企业家的效用也提高，这使企业家对慈善产生好感，从而激发了企业家的慈善行为。