摘要： 一品牌原本是产品整体概念的一个重要组成部分,后因其地位和功能的实现而独立存在。著名营销专家菲利普·科特勒认为:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品相区别。”这个定义强调了品牌的最基本功能———识别,这种识别包含着产品或服务的个性和消费者的认同感。当代企业竞争已进入品牌竞争时代,实施品牌战略对企业来说具有非常重....